Lo común es que cada marca decida el diseño que mejor encaja con su imagen o su misión y que adquiera un gran volumen de estas prendas. Se trata de una estrategia distinta a calcular exclusivamente lo que obtendrían por algo tan difícil de cuantificar como el valor de la marca o la fidelidad del consumidor. Lo que en un principio eran camisetas pensadas para el joven forofo se han convertido en ropa informal para jóvenes y adultos de todas las edades.